Рекламные кампании
Медиапланирование
Медиапланирование нужно для того, чтобы как можно эффективнее провести рекламную кампанию. Иными словами, нужно выбрать оптимальные каналы продвижения рекламы, чтобы достичь максимальной эффективности, желательно минимальными средствами (имеется ввиду бюджет).
Чтобы составить грамотный медиаплан, нужно разработать стратегию рекламной компании.
- Конкуренты. Во-первых, непосредственные конкуренты, предлагающие сходный товар или услугу. Во-вторых, смежные отрасли. К примеру, конкуренцию домашним тренажерам составят фитнесс центры. Анализ конкурентного окружения.
- Целевая аудитория. Кого вы хотите заинтересовать рекламной кампанией, к кому будут обращены ваши рекламные сообщения? Анализ целевой аудитории.
- Рекламное послание. Что вы хотите донести до потребителей, чтобы они узнали, поняли, почувствовали? Анализ рекламного сообщения: какие потребности затрагивает реклама, эмоции или выгода превалируют в нем и пр.
Следующий этап медиапланирования — постановка рекламных целей (например, увеличение продаж). Определяем приоритетные каналы продвижения. Поскольку мы ведем разговор о интернет рекламе, то первый канал продвижения — разработка сайта, далее, как говорится, «по ситуации». Кроме одного — временные рамки. Сколько времени понадобится для определенной рекламной кампании? Это решается на данном этапе.
Необходимо определить по каким показателям будет определяться эффективность (в оптимальных значениях). В интернете имеется возможность отслеживать эффективность в ходе рекламной кампании. Если какие-то каналы продвижения не работают — вносим коррективы в медиаплан, перераспределяем бюджет и добиваемся максимальной отдачи.
Итак, медиапланирование — серьезное дело, требующее профессионализма и большой ответственности (с деньгами дело имеем). Нужно выбрать оптимальные каналы продвижения рекламы и грамотно распределить между ними рекламный бюджет, от этого зависит успех рекламной кампании и достижение поставленных целей. Медиапланирование — это достижение максимального эффекта от вложений в рекламу минимальными средствами.
